Lewis Hamilton viveu, em 8 de maio de 2008, um dos episódios publicitários mais inusitados de sua carreira. Na ocasião, o então piloto da McLaren participou de uma ativação promocional da Vodafone que, à época, foi considerada constrangedora pela forma como colocou o britânico no centro das atenções.
Naquele momento, Hamilton iniciava apenas sua segunda temporada na Fórmula 1 e já despontava como grande promessa do automobilismo do Reino Unido. Mesmo em início de trajetória, o piloto precisava cumprir compromissos de marketing comuns às equipes da categoria, em especial quando se tratava de grandes patrocinadores globais.
A Vodafone, patrocinadora principal da McLaren, decidiu usar a imagem de Hamilton como o novo rosto da escuderia em uma campanha de grande exposição pública. A ação exigiu participação intensa do piloto, que precisou conciliar o destaque obtido na publicidade com a construção de sua reputação nas pistas.
Embora tenha sido vista como desconfortável, a iniciativa ilustrou a rotina de pilotos e equipes na Fórmula 1, onde eventos com fãs, sessões de fotos e outras atividades promocionais são parte fundamental do vínculo com parceiros comerciais. Ainda assim, o episódio ganhou notoriedade pela abordagem incomum empregada pela empresa de telecomunicações.
Ao longo daquele mesmo ano, Hamilton confirmou as expectativas ao conquistar, de forma dramática, seu primeiro título mundial pela McLaren. O caso de 2008 segue lembrado como exemplo de como o marketing pode marcar a carreira de um atleta mesmo antes de seus maiores feitos esportivos.
Com informações de F1Mania.net
