São Paulo, 22 de maio de 2024 – A Fórmula 1 consolidou-se como vitrine privilegiada para o mercado premium, tendência confirmada pela chegada da Gucci ao time Alpine. A grife italiana assumirá o posto de patrocinadora principal da equipe a partir da temporada 2027, ampliando a lista de marcas de luxo que já investem no paddock.
Parceria com o grupo LVMH impulsiona visibilidade
O anúncio vem na esteira do acordo de dez anos firmado recentemente entre a Fórmula 1 e o conglomerado LVMH, controlador de mais de 75 marcas. O contrato colocou Louis Vuitton, TAG Heuer e Moët & Chandon no centro das ativações comerciais da categoria.
Desde 2024, a TAG Heuer passou a ser cronometrista oficial, função ocupada pela Rolex entre 2013 e 2024. Paralelamente, a Moët & Chandon tornou-se fornecedora exclusiva do champanhe das cerimônias no pódio, substituindo a Ferrari Trento após quatro temporadas.
Já a Louis Vuitton produz baús personalizados para transportar troféus dos principais Grandes Prêmios e foi confirmada como patrocinadora titular do GP da Austrália de 2026.
Moda e relojoaria espalham-se pelo grid
Fora do universo LVMH, outras marcas de alto padrão expandem seus investimentos. A relojoeira Richard Mille patrocina Ferrari e McLaren, além dos pilotos Charles Leclerc e Lando Norris. A também relojoeira TUDOR apoia a Racing Bulls.
No setor da moda, a Racing Bulls possui acordo com a HUGO BOSS, enquanto a Cadillac mantém parceria com a Tommy Hilfiger. A Ferrari, por sua vez, conta com a Giorgio Armani para o fornecimento dos uniformes usados fora das pistas.
Beleza e entretenimento completam o portfólio
O crescimento comercial alcança ainda marcas de beleza e empresas de entretenimento. Charlotte Tilbury, ELEMIS e ELF direcionam recursos à Fórmula 1 e à F1 Academy, enquanto Lego, Monopoly, Hot Wheels e Uno desenvolvem produtos voltados a diferentes gerações de fãs.
F1 como plataforma estratégica
Segundo François Provost, CEO do Renault Group, a categoria oferece visibilidade global à Alpine. “A Fórmula 1 é uma das plataformas mais dinâmicas e atraentes do esporte mundial. Para o Grupo Renault, é um ativo poderoso para apoiar a ambição da Alpine, construindo reconhecimento, desejo e influência em diferentes mercados”, afirmou o executivo.
Com o novo acordo com a Gucci e a ampliação dos contratos com outras grifes, a Fórmula 1 reforça seu posicionamento como um dos palcos mais cobiçados pelo setor de luxo.
Com informações de F1Mania.net
